Дизайн и верстка брошюр и каталогов

В разработке дизайна каталога имеется определенная специфика. Для поставщика каталог служит инструментом продаж, а для покупателя помощником при выборе товаров или услуг. Вследствие этого, основные критерии создания каталога – привлекательный и красочный внешний вид и удобство при пользовании им. В дизайне каталога важна разработка визуальной системы навигации, которая облегчает поиск информации потенциальным покупателям.

В разработке дизайна каталога можно выделить следующие шаги::

• работы по дизайну обложки
• проектирование мастер-полосы
• верстка каталога

Мастер-полосой называется шаблон страницы, содержащий модульную сетку. В соответствии с ним в дальнейшем осуществляется верстка каталога. При увеличении количества видов графической и текстовой информации на одной странице усложняется проектирование мастер-полосы. В соответствии с шаблоном размещаются фотографии, таблицы, тексты и другие элементы оформления. Качество фото также вызывает немаловажный интерес для читателя каталога. При отсутствии заранее заготовленных фотографий в типографиях помогут провести работы по рекламной или предметной фотосъемке, по обработке иллюстраций в соответствии с техническим заданием.

Если человек увидит на столе книгу, брошюру и каталог одинаковой толщины, то он наверняка определит, какое из изданий – каталог. Задачей дизайна каталога является то, чтобы каталог узнавали, чтобы он был привлекательным и удобным.

К особенностям дизайна каталога можно отнести следующее: фирменный стиль должен быть максимально использован (крупный логотип, четкие фирменные цвета и шрифты); обычно яркая обложка; качественные фотографии; акцент делается на характеристики товара: его цену, название, артикул; должен присутствовать удобный для читателя рубрикатор товаров или услуг, который, как правило, размещается в начале издания.

Перед работами по созданию дизайна обложки необходимо выяснить, как каталог будет использоваться и распространяться. Если он будет раздаваться бесплатно, необходимо максимальное количество красок, чтобы привлечь целевую аудиторию. Если каталог будет предназначен для внутреннего использования (к примеру, каталог отелей), нет необходимости тратить деньги на съемку супермоделей, но в этом случае обязательной является защита обложки лаком или ламинация.

Обязательными требованиями к дизайну страниц каталога являются наличие четкой нумерации страниц с заметными подписями рубрик и названиями товаров. Для этого применяются различные цвета фонов для разделов, и даже специальная вырубка страниц, удобная для навигации. Вторым важным моментом можно выделить то, что каталог необходим, как правило, для последующих обращений пользователя в компанию, выпустившую данный каталог. Следовательно, телефоны и другие средства коммуникации должны быть понятно и заметно выделены. Повысить экономическую эффективность издания помогает, например, публикация купонов, предоставляющих скидку, в каталоге.

Важным аспектом является еще также то, что как бы ни хорошо выглядел каталог визуально, необходима профессиональная подборка товаров и их распределение по рубрикам. Помимо рубрикации товаров необходимо предусмотреть товары-спутники, новинки и товары-хиты. Этим можно добиться представления информации в выгодном свете для издателя и удобным для читателя.

Каталог является многостраничной полиграфической продукцией, содержащей перечень товаров или услуг с их графическими изображениями, описанием, характеристиками, ценами и т.д. Его также можно причислить к многополосной полиграфической продукции (как правило, имеет более четырех полос).

Дизайн каталога требует особого подхода с учетом характеристик, как правило, большого перечня позиций. Верстка каталога может быть самой разнообразной: или простой текстовый перечень (например, автомобильные детали), или имиджевый каталог (их предпочитают фирмы с мировой известностью). Во втором варианте текстовая информация минимизирована, а основное внимание уделено художественной составляющей. Например, при разработке каталога для косметической компании необходима довольно кропотливая работа: необходимо максимально точно воспроизвести нюансы цветовой гаммы таких продуктов, как губная помада, тональные кремы, тени для век и т.д. В дизайне каталога спортивной одежды необходимо предусмотреть не простой показ изделий из определенной серии, а выделить как-то некоторые аксессуары и материалы – тип «молнии», застежки-«липучки» и т.п.

Получается, что каталог может быть следующих видов: информационный (технический), имиджевый или сочетание этих стилей.

Перед разработкой дизайна каталога необходимо выяснить задачи, поставленные перед конкретным изданием. Каталог может служить инструментом прямых продаж, кратко информировать потенциальных покупателей о продукции, чтобы они обращались за подробными сведениями к фирме, поддержкой контактов с потребителями, напоминанием о компании, демонстрацией перед конкурентными фирмами и т.п. Выявление адресной аудитории, которая будет пользоваться каталогом, дает представление о ее предпочтениях, поможет проанализировать конкурентное окружение и сделать эффектный дизайн.

Признаком профессиональной работы рекламного агентства при разработке дизайна каталога является создание оригинальной концепции, которая соответствует задачам издания и, которая будет позитивно восприниматься адресной аудиторией.

На последнем шаге, после утверждения заказчиком верстки каталога, она готовится к печати. При этом учитываются требования типографии, на которой это издание будет печататься.

Родоначальниками каталожного бизнеса стали в XIX – начале XX века читательские клубы и издательства, выпускающие каталог книг, готовящихся к изданию, в виде альбома с кратким изложением произведения. Адресат каталога мог сделать подписку на доставку книги из него, не вступая при этом в личный контакт с издательством, сделав оплату.

В настоящее время такая схема общения с потребителями (без личного контакта) до сих пор пользуется успехом. Но помимо авторов книг добавились производители косметики, одежды, бытовых приборов и т.п. К тому же подача каталогов усовершенствовалась, их можно приобрести через сайты многих фирм, а также в интерактивном режиме.

Если каталог имеет красивый дизайн, он вызовет интерес, несмотря на то, чему бы он ни был посвящен. В качестве рекламы каталоги раздают в любых местах массового сбора – в торговых центрах, магазинах, салонах, просто на улицах. Рекламные журналы обычно привлекательны, содержат разнообразные иллюстрации, картинки, фотографии, схемы, чертежи.

В дизайне каталога обязательно учитываются некоторые параметры: в нем должны содержаться все элементы стиля компании (ее слоган, логотип, символ, цветовая гамма), в нем должны быть представлены различные графические материалы (фото, чертежи, схемы, диаграммы, иконки), в текст должны быть включены основные характеристики товаров или услуг, также обязательно должна быть размещена контактная информация фирмы.

Для грамотной и качественной разработки дизайна каталога проделывается большой объем работы. Часто для этого необходимо задействовать настоящих профессионалов: художников-дизайнеров, специалистов по графическому дизайну, редакторов и т.п. Для разработки привлекательного дизайна необходимы практические и теоретические знания. На выходе каталог должен смотреться стильно, цельно и привлекательно. Не последним по важности является и качество бумаги, на которой будет напечатан каталог, так как качество значительно влияет на внешний вид и срок службы каталога. Для достижения поставленных задач часто используются специальные технологии: ламинирование, тиснение, лакировка и т.п.

Огромная роль в каталоге принадлежит удачно сделанным и естественным профессиональным фотографиям. Каталог является прекрасным способом продать товар или услугу, следовательно, он должен подчиняться всем правилам торговли, первым из которых является внешний вид товара. Каталог обязан максимально выгодно преподнести товар, в нем должны быть показаны все его лучшие стороны, рассказано доступно о качестве товара. Также в каталоге не лишним будет указать все необходимые цифры и данные по товару. Эта информация также должна быть представлена в привлекательном виде, например с помощью графиков, диаграмм, схем. При тесном сотрудничестве с заказчиком каталога необходимо добиться его уникальности, чтобы читатели обратили на него внимание.