Гайдлайн и брендбук

Гайдлайн и брендбук

В отличие от брендбука, гайдлайн (от англ. guide line) – это набор стандартов и ​инструкций по применению знаков, логотипов, персонажей бренда, их ​шрифтовому и цветовому исполнению, а также правильному размещению на ​различных носителях.

Brandbook

Брендбук — это книга, описывающая торговую марку — бренд. Но, не любая торговая марка является брендом.

Бренд — это узнаваемая торговая марка. Узнаваемая, по крайней мере, 60% потребителей. Что сделает вашу торговую марку узнаваемой? Что выделит ее из тысяч торговых марок и превратит в бренд? На эти вопросы должен ответить брендбук.

Брендбук — это настольная книга менеджеров и маркетологов, которые отвечают за развитие бренда компании. Сокращенный вариант, в котором отражены только основные моменты, предлагается для изучения всему персоналу компании, имеющему отношение к продвижению и поддержанию бренда.

В брендбуке содержится информация о миссии и философии компании, описываются ценности бренда и основные способы донесения до потребителей информации о компании.

Эта книга должна быть предназначена для внутреннего использования, так как именно в ней содержатся основные инновационные творческие идеи, призванные вывести компанию на лидерские позиции.

Содержание brandbook:

• миссия и философия компании (конечно же, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса);
• описание ценностей бренда;
• описание ключевых идентификаторов бренда;
• описание сообщения бренда, которое передается потребителю;
• описание каналов передачи сообщения;
• описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Гайдлайн паспорт стандартов

Гайдлайн — это документ, содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения элементов фирменного стиля на рекламных носителях.

В первую очередь описываются константы марки — пропорции логотипа, фирменные шрифты и цвета в значениях стандартных палитр. Далее — стандарты использования основных элементов фирменного стиля на различных офисных документах и рекламных носителях.

Паспорт стандартов разрабатывается для использования маркетинговым и рекламным отделом собственной компании. Кроме этого гайдлайн предоставляется в рекламно-производственную фирму, которой будет поручено изготовление рекламной, презентационной продукции и деловой документации. 

Гайдлайн — это именно технический документ. Он нужен для того, чтобы единство фирменного стиля сохранялось, на какие бы носители не помещались элементы фирменного стиля компании, в каком бы рекламном агентстве не выпускались ваши вывески, буклеты, фирменные сувениры, спецодежда.

Содержание паспорта стандартов (guideline):

• константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.);
• деловая документация (внутрифирменная);
• оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
• маркетинговые материалы;
• наружная реклама;
• POS и POSM;
• сувенирная продукция;
• униформа;
• транспорт